Diseño de estrategias de posicionamiento y expansión para la comercialización de productos de belleza y cuidado de la piel

Abstract

El objetivo principal de esta investigación es ahondar y comprender cómo las estrategias de marketing a través de las Redes Sociales pueden llegar a impactar la industria del cuidado personal, en específico del cuidado de la piel y maquillaje. Esta tiene como fin el identificar oportunidades de crecimiento y principio para el desarrollo de estrategias de expansión, con la encomienda de lograr el posicionamiento de la marca y sobresalir en un mercado competitivo a nivel internacional como es este. Se realizó una investigación enfocada al análisis del valor de la industria, la cual reveló que existe una tendencia a futuro de crecimiento de un 34%, en un lapso de 5 años (2024 al 2029), representando un incremento de más de 4 mil millones de dólares en este periodo de un lustro. Igualmente, se destaca el creciente impacto en el mundo que las redes sociales han generado en las ventas e interacciones dentro de estas plataformas digitales, específicamente a partir del año 2020 (inicio de la pandemia). En el estudio se presentan similitudes entre el comportamiento del mercado internacional y el mexicano, ya que se presenta un crecimiento continuo de la mano con el crecimiento de los usuarios de social media. Este comportamiento genera una dinámica en donde la demanda de productos se encuentra directamente afectada por la participación de estos medios digitales en el algoritmo de los usuarios.