Ciencias Sociales

Permanent URI for this collectionhttps://hdl.handle.net/11285/582985

Pertenecen a esta colección Tesis y Trabajos de grado de las Maestrías correspondientes a las Escuelas de Gobierno y Transformación Pública, Humanidades y Educación, Arquitectura y Diseño, Negocios y EGADE Business School.

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Advisor: search.filters.advisor.Gómez Sánchez, RubíSubject: search.filters.subject.Emprendimiento

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    Trabajo de grado, maestría / master degree work
    Diseño en un plan estratégico de aceleración para la marca de Joyería PIETRA, con el objetivo de impulsar el crecimiento y desarrollo de la marca.
    (Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey, 2024-06-24) Marenco Gross, Paulina; Gómez Sánchez, Rubí; mtyahinojosa; Ciencias Sociales; Campus Monterrey
    Este proyecto se centra en la investigación y análisis con el propósito de diseñar un plan estratégico de aceleración para la marca de Joyería PIETRA. PIETRA joyería es una marca dedicada a la venta de joyería fina utilizando únicamente metales y piedras preciosas naturales, las ventas hasta el momento son únicamente por medios digitales (página web y redes sociales); este proyecto surgió como una idea de emprendimiento y ha ido creciendo paso a paso. En este momento la marca se encuentra en un momento crucial para realizar un plan de expansión y buscar que siga creciendo exponencialmente. Normalmente este tipo de microempresas surgen de un hobbie, pasión o idea sin tener una estructura clara, pero para sostener y acelerar el crecimiento a otro nivel es fundamental tener un plan y estrategia definidos. El objetivo de la investigación es impulsar el crecimiento y desarrollo de la marca, se busca que a través de metodologías aplicadas y análisis se pueda obtener información para realizar una serie de recomendaciones que al ponerse en práctica se pueda lograr el crecimiento esperado. PIETRA joyería es una marca que hasta el momento ha mantenido como canal principal las ventas en línea, ya sea por página web y/o redes sociales, esto ha permitido que el negocio vaya creciendo; pero también llega el momento de preguntarse si ¿Es necesario modificar la estrategia?, ¿Es necesario integrar otros canales o estrategias de venta?; surgen diversas hipótesis alrededor de estos cuestionamientos ya que puede traer tanto beneficios como retos el modificar el enfoque y estrategia actual.
En caso de no especificar algo distinto, estos materiales son compartidos bajo los siguientes términos: Atribución-No comercial-No derivadas CC BY-NC-ND http://www.creativecommons.mx/#licencias
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