Martínez Garza, Francisco JavierMartínez Garza, Francisco JavierPérez Quintero, José Luis2019-02-132019-02-132014-070798-7803http://hdl.handle.net/11285/632835Tomando como referencia las tres últimas elecciones federales celebradas en el país, el trabajo alude a la manera en la que las campañas políticas se han apoyado en los medios de comunicación. Se reconoce la importancia que tuvieron los monitoreos que durante más de dos décadas marcaron una tradición en este campo de estudio en el país, pero se destaca la necesidad de abordar los procesos electorales desde una nueva perspectiva teórica y metodológica. Se alude las distintas propuestas teóricas que se han puesto en práctica durante las elecciones federales del año 2000, 2006 y 2012, entre las que se incluyen: Marketing Político; Agenda Setting, Framing y al Bandwagon. Finalmente, se concluye remarcando la importancia que representa en este campo de estudio la necesidad de manejar metodologías cuanti y cualitativas para entender mejor este tipo de procesos.spaOpen Accesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ArtículoTemas de ComunicaciónMedios y CampañasDesinformación políticaElecciones283054Venezuela / VenezuelaCiencias Sociales / Social Sciencesy