Castillo Abdul Hadi, Bárbara2021-12-092021-12-092021-12-09https://hdl.handle.net/11285/643174Los medios sociales se han convertido en una parte indispensable de la vida cotidiana, un media para crear comunicación asertiva entre las marcas, instituciones y los usuarios. Las organizaciones, en todos las sectores, están empezando a comprender las posibilidades que pueden ofrecer los medios sociales y han cambiado su estrategia en cuanto a la fo1rma en que se relacionan y llegan a sus públicos. Por ello, han evolucionado su acercamiento, a los sus distintos 1pubUcos, pasando de la comunicaci6n tradicional, a un sistema que les permite llegar a cada usuario de forma única, esto con el principio del branded content de conectar con las audiencias, a través de los valores recíprocos entre ambas partes.TextospaopenAccesshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0CIENCIAS SOCIALES::SOCIOLOGÍA::COMUNICACIONES SOCIALESSocial SciencesObjeto de congresohttps://orcid.org/0000-0002-3711-1519branded contentcontenidos abiertosMéxico / Mexico