De primera dama a señora presidenta: encuadres noticiosos y lecturas de las audiencias en la cobertura de mujeres políticas

Abstract

Del total de elecciones presidenciales que han ocurrido del 2000 al 2018 en América Latina, únicamente el 56% ha tenido a mujeres como candidatas. En ese sentido, la presente investigación partió de la idea de que los medios tienen una forma particular de abordar a candidatas presidenciales, lo cual puede extrapolarse a las audiencias. Para ello, se estudiaron tres casos de candidatas con un periodo previo de primera dama: Cristina Fernández (Argentina), Hillary Clinton (Estados Unidos) y Margarita Zavala (México). Para su estudio, se establecieron siete encuadres para ambos periodos (visibilidad, esfera íntima, reiteración del género, personalidad, agenda temática, tonalidad o valencia y particularidades de los medios). Para registrar estos frames, se implementó un modelo de dos etapas donde se examinó tanto mensaje como receptor. En el primer enfoque, se analizó el contenido de 385 noticias de los diarios La Nación, Página/12, The New York Times, The Wall Street Journal, Reforma y La Jornada. Entre los resultados se encontró una baja presencia de la voz de las candidatas en tópicos masculinos y una masculinización de los atributos de personalidad y agenda temática. Para el análisis del receptor, se utilizó la técnica de entrevista focalizada, en la cual 10 profesoras universitarias fueron entrevistadas a partir de su exposición a noticias sobre las candidatas. Sus interpretaciones consistieron en lecturas referenciales, en las cuales negociaron los mensajes a partir de su contexto personal; pero también en lecturas discursivas, donde detectaron ideologías, desbalances informativos, tratamientos por género y decisiones editoriales. Finalmente, se trianguló la información de ambos enfoques y se detectaron coincidencias, principalmente, sobre la masculinización de la cobertura de personalidad y agenda temática. La investigación concluyó en un debate sobre el comportamiento de los medios que ubicaron a las candidatas en un campo liminal entre ser mujeres o políticas.